赶集网你是否真的啥都有

据媒体报导,赶集网副总裁陈旭已离职,同时产品负责人霍亮也于近期离职。有来自速途网的消息称,赶集网前期市场投入过大,入不敷出,公司将于3月19日所在周正式启动裁员计划,具体裁员规模不详。国药控股电子商务项目经理鲁振旺则在微博上表示:去年四季度一个投资界大哥给我赶集网报表,基本属于挣一块花2.5块,看着惊心,当时资金已经难以支撑两个季度。

赶集网从去年姚晨和她的小毛驴广告,掀起分类信息网站广告投入狂潮,到如今处境艰难,步履维艰,不过短短一年,近日高管离职、放弃团购、大幅裁员,按照上述人士的爆料,现金流难以支撑2个季度, 有倒闭危险,在这些的背后,到底是什么把赶集网拉下了神坛?

众所周知,分类信息网站的主要赢利模式是房地产的中介佣金。如今房地产市场不景气,由于限购令和豪宅市场成交数量下降的影响,赶集网的核心业务正面临成交金额和成交数量的双重下滑,从中获得的佣金只能比2011年有所降。这或许也解释了赶集网为什么投入1亿元以及超过200人的人力,发力团购业务,寻找新的利润增长点。

谈及扩张,赶集网近一年主要做了2件大事:大规模招聘,销售人员快速增长,传闻最高峰一天入职200人;上线众多频道,不少高投入:团购业务投入数以亿计,无线数以千万,蚂蚁短租启用独立域名,并许以下一个战略重点。从以上来看,赶集网重点布局的团购在业界榜单中未入前10名,且团购业务在去年成为公认的赔本赚吆喝业务,最著名的就是拉手网赚1元贴3元的策略,在业内屡试不爽,最终呼唤来了全行业的亏损。蚂蚁短租是一项短期租房业务,有独立的账号系统和域名,目前刚进入培育期,最大的问题就是用户点评数量不足,等于在用赶集网自己的品牌为商户做担保,有很大的信誉风险,一旦用户体验不佳,批评肯定向赶集网扑面而来,又形成一阵血雨腥风。颠覆酒店模式和价格体系的想法值得肯定,只是从宣传到使用到口碑到盈利,是一个长时间的过程,就好像携程成立到上市也用了4年,以现在的情况,能否坚持?

市场方面,姚晨带着赶集毛驴在电视上全国旅行,巨额的广告投入就是一味烧投资人的钱,如果如此的投入没有带来赶集网盈利大幅的飞跃,那就是个问题。从商业模式来说,房地产市场景气与否是无法靠品牌广告拉动的,新业务主要依靠赶集网的流量带入,不管是否做广告,只要有流量都能支撑,新业务在培育期,不是靠广告能改变,是要靠好的用户体验。这么说来,赶集网的广告在2011年打响了知名度,2012年却显得格格不入。甚至可以理解为单纯回应“一个神奇的网站”。最近尊品网CEO和乐淘网市场总监相继因为市场投放投入产出不成正比离职,当为前车之鉴。

从对手来说,58同城在alexa上显示,日均IP354万,PV4177万,赶集网日均IP235.8万,PV2263.6万,可见差距还是十分明显。赶集网一味的广告投入可以说让行业变得窘迫了,58同城大规模投入广告,百姓网大规模投入广告,最终始作俑者的自己率先陷入困境,不能说造化弄人啊。这也就产生一个问题,轻资产的科技公司需要不需要重金投入线下广告。这个问题也有另外一种思考方式:假如是自己的钱就不投,假如是别人的钱就投,这也正是赶集网拿到风投后的选择。

未经确认的消息是,赶集网的核心是一对兄弟杨浩涌、杨浩然,再加上刘洋。其中杨浩然和刘洋口碑不佳。近日空降高管纷纷离职,赶集网也少有超过3年的老员工,也部分应证了这个传闻。

Keytone凯旋创投VC姚亚平总结的指标如下: 1与第一名流量差距变化,2老员工的比例,3空降高管的排序,4新业务的数量和烧钱比例,5公司所处阶段的产品、销售什么的话语权排序。从这些指标和赶集网的对比来看,赶集网很难说有一种精细化的管理,管理可能就是一团乱麻,每天的工作都围绕着销售和扩张展开,也培养了员工认钱不认人的习惯。

我们常说,很多企业家赌性太重,赶集网拿到4000万美元风投后本可以绰绰有余,结果大手大脚,还连续遭遇市场的寒冬。要专注还是要扩张,高举高打对外还是做精做细管理,要成长速度还是基业长青。赌性太重的企业家选择都是:扩张、对外和速度。所以我们看到,在电子商务的圈子里,一家家企业陷入困境。集体的冲动换不来集体的繁荣,集体的狂热换不来市场无限的增长。对于像唯品会这样等待排队上市的公司属于十分幸运,可是对于更多走在亏损之路上越陷越深的企业,却十分难受——曾经无限辉煌,如今市场惨淡,若要辉煌重现,此刻必先生存。

从赶集网这里传来一条疑似好消息:公关部说,赶集网迎来顶级PE一笔千万美元的融资。个人认为,这是公关部放出的烟雾弹。因为赶集网如今军心不稳,最大的喜讯就是确认融资消息,立即予以宣布,不应该悬而未决,吊人胃口,如今也是资本市场的冬天,不是想来什么就来什么,这种做法无异于画饼充饥。

赶集网如果只有2个季度的时间,那么也就几种可能了。

第一种是合并或者被百度、阿里巴巴或腾讯收购。58同城和赶集网的合并类似于优酷与土豆合并,这里不展开叙述。而赶集网若被收购,也只有行业内三大巨人可以承受并且做大,以现金流烧完的价格来买,也肯定不是不可承受,战略上,赶集网在电商、分类信息领域还是很有商业价值。

第二种是附加条件的融资,就是融资成功但是带有条件,条件可能是创始人离开、对赌、管理团队调整或董事会席位等。

第三种就是破产,假如赶集网破产,将成为中国互联网行业有史以来最大的破产案例,也正因如此,这个可能性最小,赌这个结果的话赔率也应该最大,是一个茶余饭后赌博怡情的好去处。

正如有人指出的,家族管理、员工缺乏认同、自我膨胀、不专注、大量烧投资人钱居然都集中出现在一家互联网公司,而这家互联网公司的脚步,短期之内恐怕要被困住,如果能够大难不死,那我们应该仰天长叹:谢天谢地啊。

 文章来源:http://www.iheima.com/html/2012/xmzd_0318/356.html



本文固定链接: http://20tc.com/ganji-what-hava.html | TC的博客

该日志由 TC 于2012年03月19日发表在 互联网络 分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
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赶集网你是否真的啥都有:目前有18 条留言

  1. 13楼
    送礼 China Internet Explorer Windows :

    写的很不错哦。

    2012-03-21 下午 6:46 [回复]
  2. 12楼
    爱吧文学 China Google Chrome Windows :

    谢谢,不错哦!先收藏。

    2012-03-20 下午 5:52 [回复]
  3. 11楼
    中国挪动 China Google Chrome Windows :

    哈哈精僻!中国挪动来你这里报道啦!

    2012-03-20 下午 1:46 [回复]
  4. 真说不准赶集网和58同城合并!

    2012-03-20 下午 1:06 [回复]
  5. 9楼
    相当拽 China Google Chrome Windows :

    相当不错哦!

    2012-03-20 上午 11:00 [回复]
  6. 赶集网还是很强大的,国内数一数二的分类信息网,破产到不至于,资金有问题时和别的大公司合作还是有希望的

    2012-03-20 上午 9:30 [回复]
    • TC China Mozilla Firefox Windows :

      不会搞的58和赶集类似于优酷和土豆吧

      2012-03-20 上午 11:33 [回复]
  7. 7楼
    sailor China Google Chrome Windows :

    其实同样的网站我用过赶集和58,当然都不怎么样,只是感觉现在武汉这边的人气58比赶集好一些

    2012-03-19 下午 10:48 [回复]
    • TC China Mozilla Firefox Windows :

      其实现在的分类信息太广,58的商业模式比赶集要好点,。

      2012-03-20 上午 11:34 [回复]
  8. 6楼
    冰雷 China Google Chrome Windows :

    强大,分享了,找了好久我晕!

    2012-03-19 下午 9:54 [回复]
  9. 5楼
    百谷 China Google Chrome Windows :

    不错,找了好久了!

    2012-03-19 下午 5:50 [回复]
  10. 4楼
    不能吧 China Opera Windows :

    赶集 58 百姓 都是神奇的网站啊 😉

    2012-03-19 下午 3:41 [回复]
    • TC China Mozilla Firefox Windows :

      都不会归于QQ旗下吧。。那就有点。。

      2012-03-20 上午 11:35 [回复]
  11. 地板
    海纳百川 China Google Chrome Windows :

    哈哈,有时候会上这些网站看看,特别是过年买票时候。

    2012-03-19 下午 3:20 [回复]
    • TC China Mozilla Firefox Windows :

      分类信息太广泛,没重点,貌似有很大的地区限制。但是地区性导致一些区域问题很浓重了。所以的有良好的管理的分配机制。

      2012-03-20 上午 11:37 [回复]
  12. 板凳
    Yong China Google Chrome Windows :

    我对这些个网站从来不感兴趣、哈哈 :mrgreen:

    2012-03-19 上午 10:51 [回复]
    • TC China Mozilla Firefox Windows :

      对好奇这东西感兴趣,哈哈。

      2012-03-20 上午 11:37 [回复]
  13. 沙发
    励志故事 China Mozilla Firefox Windows :

    一直一直都要有梦想

    2012-03-19 上午 10:08 [回复]

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